Lehrgang Regionalmuseum - Basiskurs: Öffentlichkeitsarbeit
Museen sind keine statischen Orte: Durch Sonderausstellungen, wechselnde Veranstaltungsformate und neue Impulse entwickeln sie sich laufend weiter. Damit diese Arbeit wahrgenommen wird und ihre Zielgruppen erreicht, braucht es eine gezielte Öffentlichkeitsarbeit und eine verständliche Kommunikation nach außen. Eine zeitgemäße Öffentlichkeitsarbeit trägt dazu bei, neue Besucher:innen zu gewinnen, bestehende Zielgruppen zu binden und das Museum als lebendigen Ort in der Region zu positionieren.
Der Kurs vermittelt die Grundlagen einer wirkungsvollen Öffentlichkeitsarbeit für Regionalmuseen und zeigt, wie Informationen zielgruppengerecht aufbereitet und über unterschiedliche Kommunikationskanäle verbreitet werden können. Im Mittelpunkt stehen der professionelle Umgang mit klassischen Medien, die Zusammenarbeit mit Redaktionen sowie die Erstellung von Presseinformationen und die Planung einer wirksamen Medienarbeit.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der digitalen Öffentlichkeitsarbeit und dem Einsatz sozialer Medien. Die Teilnehmenden erhalten einen Überblick über die wichtigsten Plattformen und lernen, wie Museen mit eigenen Inhalten aus der Sammlung, den Ausstellungen und dem Museumsalltag ihre Arbeit sichtbar machen können. Darüber hinaus werden Möglichkeiten der Gestaltung mit Canva, der einfachen Bildbearbeitung sowie der Planung von Beiträgen und Stories praxisnah vermittelt.
Durch praktische Übungen entwickeln die Teilnehmenden eigene Ideen für die Öffentlichkeitsarbeit ihres Museums und erhalten konkrete Werkzeuge, um unterschiedliche Kommunikationswege sinnvoll miteinander zu verbinden und die eigene Museumsarbeit wirkungsvoll nach außen zu tragen.
Referent:innen
Sigrid Scharf ist als Chefredakteurin der Salzburger Verlagshaus GmbH verantwortlich für die Wochenzeitungen und Magazine aus dem Haus der Salzburger Nachrichten. Scharf übt diese Funktion seit 2023 aus. In dieser Zeit hat sie das Team stark verjüngt und die Digitalisierung vorangetrieben. Die Gasteinerin ist seit fast 25 Jahren für das SVH tätig. Pascal Dillinger, ausgebildeter Diplom-Sozialbetreuer und seit zehn Jahren freiberuflicher Grafikdesigner.
Anmeldung & Teilnahmegebühr
Der Lehrgang richtet sich vorrangig an Mitarbeiter:innen von Mitgliedsinstitutionen des Landesverbandes Salzburger Museen und Sammlungen. Einzelmitglieder sowie externe Interessent:innen können sich ebenfalls anmelden und werden bei verfügbaren Plätzen berücksichtigt.
Die Lehrgangsgebühr beträgt für Mitarbeiter:innen von Mitgliedsinstitutionen des Landesverbandes € 100, für Einzelmitglieder sowie externe Teilnehmer:innen € 400. Die Anmeldung zum Lehrgang ist bis spätestens 26. August 2026 möglich. Es sind insgesamt 20 Fixplätze vorhanden, deren Vergabe nach Anmeldedatum erfolgt.
Anmeldung zum Lehrgang
Einzelterminbuchung
Die Buchung einzelner Kurse ist nach dem offiziellen Anmeldeschluss für den Lehrgang und vorbehaltlich verfügbarer Restplätze möglich. Die Teilnahmegebühr beträgt für Mitarbeiter:innen von Mitgliedsinstitutionen des Landesverbandes und Einzelmitglieder € 20, für Nichtmitglieder € 80. Eine kostenlose Abmeldung ist bis zwei Wochen vor Kursbeginn möglich. Danach fallen Stornogebühren an; ab sechs Tagen vor Kursbeginn ist der vollständige Kursbeitrag zu entrichten.
